पेपर बोट, एक ब्रांड जिसने भारतीय पेय परिदृश्य को फिर से परिभाषित किया है, पुरानी यादों, संस्कृति और प्रामाणिक स्वादों का उत्सव है। हेक्टर बेवरेजेज द्वारा निर्मित और विपणन, जिसका मुख्यालय बेंगलुरु में है, पेपर बोट को आधुनिक, सुविधाजनक प्रारूप में पारंपरिक भारतीय पेय को पुनर्जीवित करने के मिशन के साथ अगस्त 2013 में लॉन्च किया गया था। (छवि: इंस्टाग्राम)
हेक्टर बेवरेजेज की स्थापना 2009 में नीरज कक्कड़, नीरज बियानी, सुहास मिश्रा और जेम्स न्यूटॉल ने की थी। शुरुआत में, कंपनी ने फ्रिसिया के साथ हेल्थ ड्रिंक सेगमेंट में कदम रखा, उसके बाद 2011 में एनर्जी ड्रिंक त्ज़िंगा में कदम रखा। हालांकि, वास्तविक मोड़ 2013 में आया जब टीम ने पेपर बोट को जन्म देते हुए जातीय पेय पदार्थों पर ध्यान केंद्रित किया। (छवि: फोर्ब्स)
आम पन्ना और जलजीरा जैसे स्वादों से शुरुआत करते हुए, ब्रांड ने तेजी से अपने पोर्टफोलियो का विस्तार करते हुए इसमें आम रस, ठंडा रसम, कोकम, जामुन काला खट्टा, मिर्च अमरूद और नीर मोर को शामिल किया। इन पेयों को पहले एकल-सर्विंग लचीले पाउच में और बाद में एक-लीटर टेट्रा पैक डिब्बों में पेश किया गया, जो व्यक्तिगत और पारिवारिक दोनों खपत को पूरा करता था। (छवि: अमेज़न)
मानेसर (2010 में स्थापित) और मैसूरु (2014 में खोली गई) में दो प्रमुख सुविधाओं के साथ, पेपर बोट की विनिर्माण क्षमताएं मजबूत हैं। मानेसर संयंत्र प्रति मिनट 80 बोतलें उत्पादन करता है, जबकि मैसूरु इकाई प्रति मिनट 380 बोतलें बनाने की क्षमता रखती है। साथ में, वे भारत और विदेशों में बढ़ती मांग को पूरा करते हुए, मासिक रूप से दस मिलियन पाउच तक का उत्पादन करते हैं। (छवि: यूट्यूब/स्क्रीनग्रैब)
2016 में, पेपर बोट ने मूंगफली चिक्की के लॉन्च के साथ पारंपरिक भारतीय स्नैक्स में कदम रखा। इस कदम ने खाद्य क्षेत्र में ब्रांड के प्रवेश को चिह्नित किया, जिसमें राजकोट, गुजरात में किसान समूहों से सीधे मूंगफली की सोर्सिंग करके निष्पक्ष व्यापार प्रथाओं पर जोर दिया गया। चिक्की रेंज में कुचली हुई मूंगफली, तिल और राजगिरा मूंगफली जैसे वेरिएंट शामिल हैं। तब से ब्रांड ने अपने लाइनअप में अधिक स्नैक्स और सूखे खाद्य पदार्थ शामिल कर लिए हैं। (छवि: अमेज़न)
पेपर बोट की पेय पेशकश में फल-आधारित जातीय पेय और दूध-आधारित पेय शामिल हैं। पनाकम (राम नवमी के लिए) और शर्बत-ए-खास (ईद के लिए) जैसे मौसमी विशेष ब्रांड की सांस्कृतिक संवेदनशीलता को दर्शाते हैं। लोकप्रिय स्वादों में आम पन्ना, आमरस, मिर्च अमरूद, जलजीरा और कोकम शामिल हैं (छवि: अमेज़ॅन)
ब्रांड की टैगलाइन, “पेय और यादें”, इसके सार को दर्शाती है, बचपन की यादों और सांस्कृतिक गौरव को उजागर करती है। पेपर बोट के विज्ञापन अभियान अपनी भावनात्मक कहानी कहने के लिए जाने जाते हैं, जो अक्सर मालगुडी डेज़ के संगीत पर आधारित होते हैं। पहला अभियान गुलज़ार द्वारा लिखा गया था, उसके बाद स्वानंद किरकिरे की गीतात्मक कथाएँ लिखी गईं। (छवि: इंस्टाग्राम)
विज्ञापनों से परे, पेपर बोट ने राइड डाउन द रिवर ऑफ मेमोरीज़, वेटिंग फॉर मा, माई स्ट्रगल्स विद द ट्रेजर चेस्ट, हम होंगे कामयाब, और रिज़वान – कीपर ऑफ द गेट्स ऑफ हेवन जैसी लघु फिल्मों का निर्माण किया है। (छवि: इंस्टाग्राम)
एक अद्वितीय ब्रांडिंग कदम में, पेपर बोट ने पुस्तक प्रकाशन में प्रवेश किया। इसने थ्री मेन इन ए बोट और द जंगल बुक जैसे क्लासिक्स को दोबारा छापा, जिन्हें उपहार बक्से के हिस्से के रूप में पेय पदार्थों के साथ बंडल किया गया था। 2017 में, ब्रांड ने आनंद सुस्पी द्वारा हाफ पैंट फुल पैंट प्रकाशित किया, जो शिमोगा की पुरानी कहानियों का एक संग्रह है। (छवि: इंस्टाग्राम)
पेपर बोट की वृद्धि को कैटामरैन वेंचर्स (एनआर नारायण मूर्ति के नेतृत्व में), फ़ुटप्रिंट वेंचर्स और सिकोइया कैपिटल सहित प्रमुख निवेशकों द्वारा समर्थन दिया गया है। उनके समर्थन से ब्रांड को संचालन बढ़ाने, पैकेजिंग में नवीनता लाने और अपनी पहुंच का विस्तार करने में मदद मिली है। (छवि: अमेज़न)